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Fuentes de Investigación
http://www.taringa.net/posts/ebooks-tutoriales/2995442/Libro-Lovemarks---Sobre-publicidad.html
http://www.megaupload.com/?d=FLVQHBOO
Lovemark/Juan Carlos C/Lunes-Jueves
Por otra parte se puede decir que no todos los anunciantes cuentan con la visión de realizar marcas integradas y que se mantengan en una constante. en este tipo de marcas lo mas relevante por que no decirlo es generar emoción y el cariño que una marca es capaz de generar, que en otras palabras es lealtad e incremento del volumen de las ventas y por que no triplicar. Por otra parte algunos piensan que lovemark es un concepto básico tan básico que podría traducirse en el algo cursi. De tal manera que las marcas que deseen acercarse a este valor de lovemark serán aquellas que tendrán que ser influenciadas por la tendencia del momento y con una dosis de emoción ya que siendo así serán las marcas que seguirán posicionandose durante una larga temporada, las demás marcas se irán desgastando llegando a tanto como para desaparecer.
Un vinculo importante en el medio son los insight´s publicitarios de esta manera se involucra emocional mente pasando por el deseo, sentimiento, miedo rabia o una fobia de uno mismo, es decir, algo asi como comprender y entender instantáneamente el por que hago o dejo de hacer las cosas, y de esta manera a aplica al plano de la vida cotidiana, y es asì como se descubre el beneficio principal de una marca y que conecta la necesidad del mercado con el resultado final que esta puede generar
A continuación veremos unas variable donde se podrá resumir el corazón como juicio humano
* Si el amor es bajo y el respeto es bajo, es un simple producto.
* Si el amor es bajo pero el respeto es alto, es una marca.
* Si el amor es alto el respeto es bajo, es una marca.
* Si el amor es alto y el respeto es alto es bajo, es un lovemark
Es necesario subrayar que un lovemark debe cumplir con cinco características elementales:
1. Ser una oportunidad de reinventar el fortalecimiento de marca.
2. Conectar a la compañía, la gente y la marca.
3. Inspirar lealtad sin enjuiciarla racionalmente.
4. Pertenecer a los consumidores siempre y desde su origen.
5. Convertirse en el generador de ganancias más importantes para la empresa.
Ya para finalizar una marca siempre debe tener algo oculto por que no decirlo en otras palabras su encanto, con el fin de que el consumidor final se siente seducido y atraido al preguntarse "¿Qué hay detrás de ella? ¿Qué venderá después? ¿Qué me guarda para dentro de algunos meses o años?"
En conclusion Lovemarks es la unidad de ideas relevantes e impactantes, donde interbienen factores como la sensibilidad para la marca para de una u otra manera se manifiesta la creatividad en los medios y su eficiencia sea flexible y rápida. Lo importante de todo esto es generar relaciones para poder cumplir con las exigencias y necesidades de los clientes.
Es necesario subrayar que un lovemark debe cumplir con cinco características elementales:
1. Ser una oportunidad de reinventar el fortalecimiento de marca.
2. Conectar a la compañía, la gente y la marca.
3. Inspirar lealtad sin enjuiciarla racionalmente.
4. Pertenecer a los consumidores siempre y desde su origen.
5. Convertirse en el generador de ganancias más importantes para la empresa.
Ya para finalizar una marca siempre debe tener algo oculto por que no decirlo en otras palabras su encanto, con el fin de que el consumidor final se siente seducido y atraido al preguntarse "¿Qué hay detrás de ella? ¿Qué venderá después? ¿Qué me guarda para dentro de algunos meses o años?"
En conclusion Lovemarks es la unidad de ideas relevantes e impactantes, donde interbienen factores como la sensibilidad para la marca para de una u otra manera se manifiesta la creatividad en los medios y su eficiencia sea flexible y rápida. Lo importante de todo esto es generar relaciones para poder cumplir con las exigencias y necesidades de los clientes.
